Tendencias Redes sociales 2017

El año 2016 está ya terminado  y es el momento adecuado para valorar las tendencias que han caracterizado el año en las redes sociales y las tendencias que se nos avecinan:

  1. El entorno mobile sigue ganando fuerza, y el número de conexiones a las redes sociales desde dispositivos móviles superan a las de los demás dispositivos juntos prácticamente en todo el mundo.
  2. Las redes sociales se concentran, al desaparecer algunas, como Vine, venderse otras como Linkedin, transformarse otras, como la española Tuenti en su metamorfosis a operador móvil, abandonarse a su suerte otras como Google+, transformarse otras como FourSquare, ya un mero proveedor de big data tras los diferentes desaciertos en los últimos años, y otros como Flickr siguen perdiendo fuerza. Mientras tanto Facebook y Google siguen fortaleciéndose como los dos grandes gigantes y monopolios en Internet.
  3. El vídeo sigue siendo el rey entre los contenidos, y también en las redes sociales. Google ya lo venía consiguiendo desde hace años vía Youtube, y Facebook sigue valorando cada vez más el contenido audiovisual. Hasta Twitter este año se ha subido al carro de lo audiovisual, mediante la explosión de los famosos gifs animados.
  4. El tiempo real ante todo. Las publicaciones en tiempo real cada día tienen mayor engagement e interacciones entre los usuarios, sobre todo mediante el uso de los vídeos cortos, dejando a un lado la comunicación por escrito a tiempo real que se ha venido utilizando hasta ahora y que fue la clave de Twitter en el pasado. Instagram Stories, Facebook Live y Snapchat son prueba de ello.Tendencias Redes sociales 2017
  5. Fortalecimiento de Instagram, que sigue haciendo daño  a Twitter como canal de comunicación con poder de inmediatez entre las masas, y sigue subiendo la efectividad de la publicidad, cruzada con la ya tradicional de Facebook Ads, que ha introducido innovaciones en sus formatos publicitarios.
  6. Twitter pierde fuerza y se ha quedado de manera residual con la actividad sobre todo de periodistas, políticos, famosos y deportistas, apoyado también por la dulce relación con los programas televisivos. Snapchat se ha hecho fuerte entre los más jóvenes, aunque sigue la incógnita de si será en el futuro una red social de masas, y más con la intromisión de Instagram Stories.
  7. Los empleados son los mejores embajadores de las marcas, de manera que éstas ya se están dando cuenta de que sus colaboradores son precisamente aquellos que pueden llegar a difundir y compartir los mensajes de manera más creíble, humana y orgánica.
  8. Las noticias de actualidad son el principal recurso compartido en las redes sociales, que utilizan potentes algoritmos para posicionar en el timeline aquellos con mayor engagement e interacciones. Este filtro orgánico ha favorecido a personajes como Donald Trump de manera indirecta, sobre todo en Facebook, al provocar una increíble viralidad con artículos sensacionalistas, muchas veces falsos, que tanto defensores como detractores del futuro presidente de los Estados Unidos han ayudado a difundir. Es probable que en el futuro se implementen sistemas como los que ya implementó Google en el pasado, que den mayor relevancia a noticias procedentes de medios convencionales con alta autoridad.
  9. Una comunicación menos automática y más humanizada. De todos es conocido el importante ahorro en tiempo y recursos utilizando herramientas que automatizan procesos de publicación y comunicación inmediata con los usuarios. Pero una correcta hibridación con las respuestas más personalizadas podrán garantizarnos una estrategia digital de mayor éxito.
  10. Si quieres tener presencia en las redes, quizá hay que rascarse el bolsillo. Esta amarga realidad  hace que cada día sea más importante en las redes lanzar campañas publicitarias para poder ganar visibilidad y alcance con segmentación, ya que los algoritmos de las distintas redes no cesan en reducir permanentemente el alcance orgánico a las marcas.
  11. El gran esfuerzo de las redes por lograr el codiciado Social Selling o ventas directas en redes sociales, que llevan trabajando años con no excesivo éxito. Facebook, twitter o Pinterest ya saben mucho de este potencial.
  12. Los influencers siguen ganando poder de influencia en las redes sociales, superando incluso a las celebrities, y llegando cada día a millones de usuarios de una manera humana y creíble.
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